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跑步慢的一批家电制造业品牌将面临出局的危险
2014年04月30日16:15中国行业联盟
自去年9月开始，一批以小米、乐视为代表的互联网企业首先搅局着彩电行业。此后，TCL爱奇艺、康佳KKTV、创维酷开、海尔摩卡等展开一轮轮的价格战，49英寸4K电视2999元、50英寸3999元，65英寸5999元……
据相关数据公司统计，自去年9月至今年3月份，主流尺寸55英寸、50英寸降价达20%。“互联网转型只是催化剂而并非导火索。”奥维咨询（AVC)助理总裁刘闯表示，饱和市场下的过度竞争是家电企业利润下滑的根本。
中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，家电品牌在持续陷入价格战泥塘后，将面临新一轮的洗牌。
“去制造化”是趋势 但仍为时过早
北京大学国家发展研究院院长姚洋在前不久举行的广东家电论坛上公开表示：“5年左右时间，制造业开始萎缩，这意味着很多家电企业要被淘汰。”
他认为，中国经济总量和制造业产值近30年来，经历了一个长期快速增长阶段，但这是以该时间段高人口红利和相对较低的汇率、低廉的劳动力和原材料价格，加上中国加入WTO、日欧等经济体发展放缓、周边地区接连遭受经济危机等时代因素而成，但在接下来的10年间制造业将盛极而衰。
一直靠从制造生产、营销、渠道产业链垂直一体化作为优势的家电企业，制造已经走到尽头了么？奥纬咨询（AVC）平板事业部总经历刘闯认为，目前，家电企业将部分产品生产效率低的制造端逐渐脱离，但彻底丢弃制造还为时过早。
以格力、海尔、美的为例，在空调行业，格力空调占据了50%的份额，美的小家电已占据70%份额，海尔在洗衣机、热水器占据30%以上份额，这些在品类和规模上形成市场优势地位的品牌，并不会将这部分的利润和环节拱手相让。
家电分析师梁振鹏认为，品牌溢价能力是能否完全去制造化的关键，目前，家电产品同质化，品牌价值较弱，无论是彩电的核心部件面板，还是空调、冰箱的压缩机，都没有掌握核心或独占技术，因此很难像苹果那样，调动全球资源，获得最顶端的利润。
目前，美的、格力、长虹等更多靠多元化和市场垄断优势，提升对制造环节的生产效率。据悉，美的开始在工厂通过机器代替人工生产，提高工厂的自动化设备比例。长虹去年开始提出智能制造，即IE（工业工程）+IT（信息化）+AT（自动化）的模式。
“家电转型讲起来容易，但做起来真的很难。”杨东文接受腾讯科技采访时认为，家电背负的庞大的制造身躯并不适合转急弯，而是如何转大弯。
