TCL TV+ 策略：电视娱乐和社交布局

2014年09月12日09:44中国行业联盟

TCL娱乐转型再次选择了与互联网公司联姻。上周，TCL与腾讯微信深入合作推出了第一台连接微信的电视，这是两年后两家公司在电视上的再次携手。

在9月1日的发布会上，TCL多媒体CEO郝义对外强调，电视微信功能不只是一次简单的功能增值。“这不仅是微信第一次在官方层面与电视企业进行深度合作，也是彩电业第一次在功能应用上真正打通微信，很多跟微信的互动功能都是第一次在电视上出现，未来，TCL TV+家庭娱乐电视还会继续跟微信一起联合设计开发更多的互动功能。

TCL为何选择了腾讯？自今年3月，TCL提出“双+”战略后，TCL多媒体开启了娱乐化转型之路。TCL电视的合作方出现了拥有庞大年轻用户群体的湖南广电、微信等的身影。在品牌推广上，TCL选择了年轻人关注度高，最具人气的 《中国好声音》。“TCL电视品牌已开始变得年轻化、时尚化和娱乐化。”一位多年对TCL品牌关注的行业内人士如此评价。
自去年开始，随着小米、乐视等互联网公司杀入电视阵营，传统品牌电视企业与互联网电视品牌新军进行了一次从硬件向应用、内容、服务的较量，跨界合作、向互联网转型成为行业的热门词，但与此同时，行业也出现了产品同质化、用低价格博眼球、靠拼硬件配置的传统竞争手段。
不难发现，各种互联网电视往往仅是对各种TV版的QQ、游戏、购物的APP下载安装，由于电视使用习惯与PC极大的不同，这种APP形式互动体验不高，用户粘性很低，并没有解决用户体验和娱乐的享受。
如何为年轻用户生产出一台它们真正喜欢的电视？TCL多媒体认为电视只有显现它的社交功能，才能称做真正意义上的互联网电视。“在电视端产生社交互动的本质是与内容结合的互动体验 ，而TCL与微信携手带来的新功能体验，真正意义上实现这一互动体验价值，给用户带来更好玩有趣、真正有价值的社交功能。”TCL电视研发人员认为。
据悉，通过深度打通微信，TV+家庭娱乐电视在观看、互动、操控等方面实现了人与电视的互联功能及人与人的社交功能的全新突破，彻底打破了人与人、人与电视的隔阂。
有了“第一台连接微信”的电视，TCL将率先抢夺微信移动互联发展先机，成为最佳的家庭娱乐入口及互动平台。
对于腾讯而言，业内人士分析，作为布局TV的后来者，电视将成为手机之外，微信的第二最佳载体。目前，微信“连接一切”的整合战略已经将用户、媒体、服务、电商、等各种资源高度整合在微信平台下，从移动终端到家庭电视终端的扩张，将会进一步占领微信在各个平台的入口。多平台的硬件整合将是微信迈出的重要一步，由于家庭用户对电视的粘性需求，其价值不可估量。

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