谷歌为什么要利用Silver项目来取代Nexus品牌

2014年05月09日10:31中国行业联盟

        从今年年初开始，我们越来越多的听到谷歌将放弃 Nexus 品牌的消息。该消息首次被爆出的时候，相信的人并不多。但随着越来越多，以及越来越详细的消息传出后，传闻的轮廓开始变得清晰，尤其是谷歌 Silver 项目的曝光让人们开始相信 Nexus 将成为回忆，即将发布的 Nexus 6 也将成为绝唱。

既然是 Silver 项目来替代历经了好几代的 Nexus 品牌，那么我们应该好好来了解 Silver 项目，同时也探讨一下为什么谷歌放弃 Nexus。

什么是 Silver 项目

有人说 Silver 像是 Nexus 的增强版或者更先进的 Nexus 项目。Silver 更多的目的在于品牌创建和进一步的生态把控。虽然 Nexus 品牌从 2010 年创立至今已经历经 5 代，凭借简洁干净的系统，每一代的主流配置加上相对低廉的售价，Nexus 5 获得了一众粉丝。

需要注意的是，Nexus 品牌虽然已经为人所知，但它的实际影响力并不大，没有在定价方面对其他安卓机型形成影响，也没有在生态系统方面形成巨大影响。谷歌 Silver 的诞生则是为了弥补 Nexus 的不足，影响并把控安卓生态系统。

与 Nexus 品牌不同，谷歌将会同多家硬件厂商合作，生产多款 Silver 设备，从而实现谷歌对更多 Silver 安卓手机进行控制，至少是在生态软件上的控制。谷歌意欲帮助制造商传递更加高级的安卓体验。

关于 Silver 项目，谷歌将会建立一套新的软件和硬件标准，包括提供非谷歌内置应用的卸载权限、运行最新安卓版本等，从而改善安卓领域界面、服务碎片化的现象。也就是说，Silver 设备必须“紧密遵守谷歌的规范”。此外，“可以预装在设备上的非谷歌应用也会得到严格限制”，或者是确保手机用户可以去卸载它们。

Silver 相对 Nexus 的优势在哪儿

告别单一。Nexus 品牌手机每年一款，谷歌只与一家硬件生产商合作，比如 HTC、三星以及近两年来的 LG。Silver 项目手机则不一样，谷歌会邀请多家手机厂商同时参与该项目，市场上会出现多款 Silver 手机供用户选择，而不只是单一是只能选择一款 Nexus。

更容易购买，扩大销量。Nexus 手机销售渠道狭窄，大部分人是通过 Google Play 商店购买。Silver 手机将会改变这一状态，它将会出现在商店的展示台上，相比 Nexus 更加容易买到。另外，谷歌还将与全球知名运营商建立紧密的合作，来推广 Silver 手机，并推出专属的服务内容。

Silver 手机将帮助谷歌与硬件制造商实现双赢。谷歌目标是通过安卓系统中的谷歌服务以及广告来获取盈利。硬件厂商加入安卓 Silver 项目，生产定制内容相对较少系统相对干净的安卓手机，这可以帮助谷歌改善系统碎片化现象，也有助于谷歌维护和控制生态系统。作为回报，谷歌将会为加入 Silver 项目的厂商提供研发支持与营销帮助，而且这些厂商的 Silver 设备将能够像 Nexus 手机那样第一时间获得升级。

相比 Nexus，Silver 更能帮助谷歌直接掌控安卓系统的游戏规则，虽然听起来有点独裁的意味，但它以一种相对平和的方式结束安卓开发者与硬件制造商之间的矛盾，后者常常加入过多的定制内容，试图让系统按照自己的方向发展，比如三星。

对于三星这样的大厂商，我们不确定它是否会愿意加入 Silver 计划，受 Silver 计划的掌控。但对于其他相对较小的厂商而言，按照谷歌的游戏规则行事则意味着能够获得可观的市场份额。

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