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阿里巴巴敲开文化娱乐之门
2014年06月26日09:35中国行业联盟
阿里巴巴的一招“文化棋”终于落定。昨日，文化中国传媒发布公告，确认阿里巴巴对公司新股认购事项已于2014年6月24日完成，这也标志着阿里巴巴集团对文化中国股份的认购正式完成，持有该公司近60%股份。未来，标有“阿里巴巴出品”的电影或将出现在荧幕上。今年3月，文化中国就曾发布公告称，阿里巴巴将出资62亿港元认购文化中国。随后，围绕这场“联姻”的传闻不断，更有媒体报道称这桩交易或面临着被证监会调查而遭遇“叫停”的尴尬。
在昨日的公告中，文化中国方面表示这桩交易的新股认购事项已经在6月24日完成，文化中国正式更名为“阿里巴巴影业”。由于阿里通过这场交易成为第一股东，随之而来的是三位“阿里系”高管进驻文化中国董事会。具体来看，文化中国董事会主席兼总裁董平转而担任公司顾问一职，文化中国方面原有董事黄海清、赵超、江木贤、陈静等纷纷辞去职务。阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁预期将担任公司总裁一职，阿里巴巴集团首席风险官邵晓锋担任执行董事，而著名影星李连杰也将担任独立非执行董事。
除邵晓锋之外，其余两人均有娱乐、视频或者游戏方面的经历。刘春宁此前曾长期负责腾讯的数字娱乐多媒体业务，后出任腾讯视频总经理，去年从腾讯离职，今年年初加盟阿里巴巴，现在负责阿里巴巴手机游戏项目并担任阿里巴巴数字娱乐事业群总裁。而李连杰则与马云私交甚密，两人长期共同推广慈善公益及太极文化。
和此前阿里入股的优酷土豆相比，文化中国在产业链上更偏上游，操刀了不少影视剧、电影。在不少业内人士看来，正如马云此前在入股恒大俱乐部时称要给足球“带来新玩法”一样，阿里巴巴影业或将用互联网思维来改变影视剧制作。
“国外的《纸牌屋》模式可以成为一个借鉴。阿里巴巴云计算平台上的大数据规模，以及对淘宝天猫平台上2.31亿活跃买家用户兴趣爱好的了解，都有可能让阿里在大数据影视制作方面做出尝试。”阿里巴巴人士表示。
追问二：意在打造“大娱乐”？
马云在文化产业上的胃口，并不满足于文化中国一家。
今年以来，除了控股文化中国之外，阿里巴巴还先后投资了华数传媒20%股份以及优酷土豆18.5%股份，形成了从内容到电视终端的视频全产业链。上游有文化中国、华数传媒生产影视内容，中间用优酷土豆、华数传媒作为播放平台，TV版支付宝作为支付方式，下游则是阿里盒子等硬件终端。
值得关注的是，通过此前的两笔交易，阿里巴巴在华数传媒、优酷土豆中都只占少数股权，只有对文化中国的投资获得了控制性股权。对此，有分析人士称，这是在为“阿里互娱”版块独立上市埋下伏笔。未来并不排除阿里巴巴将娱乐、视频、游戏、足球等业务从阿里巴巴集团母公司拆分出来，如同独立的小微金融集团，最终形成一个独立的“阿里互娱”上市公司，与阿里集团、小微金融集团等并列。
“阿里巴巴在文化中国上花了62亿港元，这是笔不小的钱，为的是打造‘大娱乐’概念。”巨擎网CEO鲁振旺表示，阿里巴巴想要在文化产业上发力，就必须找到一个“大本营”。相较于腾讯在视频、游戏等业务上的发展，阿里巴巴已经从时间上落后于人，在这一背景下，接手发展还不错的文化中国可以一下子补齐上下游链条，实现事半功倍，而这也符合阿里巴巴一贯的投资策略。
新闻延伸
马云到底想干啥？
临近上市，今年以来阿里在资本市场上的动作却有加速趋势。2014年1月，阿里巴巴集团宣布入主中信21世纪，为医疗产业布局。随后，阿里巴巴宣布入股优酷土豆集团，并与华数传媒达成战略合作。2014年6月，阿里巴巴投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。对此，阿里巴巴方面给出的解释是遵循投资“快乐”与“健康”的原则。
事实上，阿里巴巴在文化产业方面已经有所尝试。阿里巴巴提供的数据显示，6月刚刚结束的阿里“娱乐宝”二期在不到100小时为中国电影融资9200万元。尽管究其产品而言，“娱乐宝”只是一款普通的不保本保险，然而众筹式的互联网玩法却让不少网友买单。
“在IPO的窗口期，阿里当然不会放过任何可以提升估值的概念，文化娱乐就是一个很好的故事。”鲁振旺说道。而在互联网评论人士洪波看来，无论是投资足球还是控股文化中国，都不能直接为阿里上市“加分”，“这两个产业和阿里巴巴的电商主业都没有直接关联，看得出这更多是作为个人的马云色彩，而非作为阿里巴巴董事局主席的马云。”
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