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京东成中国互联网营收第一 JBAT格局成型

2014年07月14日10:13中国行业联盟
      近日,第三方咨询公司艾瑞发布《2013年中国互联网企业营收TOP100》的榜单,让很多人出乎意料的是,中国互联网企业中营收最高的不是BAT中的某一家,而是京东。京东成为中国互联网行业中营收最高的公司,寓示着互联网的格局正在从BAT向JBAT演化。

  根据艾瑞的榜单,京东以693.4亿元成为中国互联网企业中营收最高的公司,腾讯以604.4亿元位居第二,阿里巴巴和百度分别以491.5亿元和319.4亿元位列第三和第四位。因此从营收的角度来看,JBAT可谓实至名归。

  事实上,在京东上市前夕,一鲨曾经撰文《京东上市在即,JBAT时代真的到来了吗》,比较早的提出了JBAT的概念。除了从营收上考虑之外,市值也是判定市场格局和排名的重要因素,根据最新的市值来看,京东以360亿美元的市值位列第四,百度和腾讯的市值分别为646亿美元和1500亿美元左右,阿里巴巴虽然没有上市,但普遍预计在千亿美元左右,四家企业的市值最高。

  无论从营收还是市值来看,中国互联网的JBAT格局都已经形成。有意思的是,有的人在攻击京东的利润太低,难于和BAT并列。但是根据艾瑞的榜单,京东的毛利润虽然位列BAT之后,但依然在整个中国互联网行业中排在第四位。

  其实,这些数字只是数字,更重要的还是企业未来的想象力。互联网的本质是“连接”,百度的本质是解决“人连接信息”的问题,腾讯的本质是解决“人连接人”的问题,阿里巴巴和京东都是解决“人连接商品”的问题。

  不过,阿里巴巴和京东有本质的不同,阿里巴巴采用平台模式,本质上是虚拟商业地产的模式,将位置出租给商家获取租金,并出售广告获取收入。而京东则是网络零售的模式,是供应链服务的模式,采用自营为主的方式,深度介入到供应链的各个环节。从这个角度来说,阿里巴巴主要是搭平台、建生态,京东则是自营、供应链服务,两者其实路径并不相同。

  正是由于京东的供应链服务模式,使得其形成了更好的用户体验,并形成了与供应商和卖家更紧密的关系。借助这样的特色,京东的未来已经比较清晰,那就是一方面将自己的自建物流等能力寻租,在移动等平台复制其在PC时代形成的用户体验,这就是移动电商,微信电商、手机QQ电商都是这样;另一方面,将自己在互联网上积累的能力输出,帮助传统企业进行转型,无论是JDPhone计划、O2O等都是如此。

  如果还在将京东看做是一个买货、卖货的电商公司,那就太目光短浅了。刘强东的野心绝对不止于此,其实,电商只是第一步,京东的未来将是依托电商积累来得流量和用户,提供包括理财、购物、游戏、娱乐等一体化的服务,而这和BAT的未来殊途同归,JBAT格局就是这样。

电商崛起的更大想象力

  艾瑞的榜单还有一个现象,那就是电商企业扎堆,光看前25名,就有京东、阿里巴巴、易迅、亚马逊中国、唯品会、一号店、当当网、凡客、聚美优品等九家企业,其实小米手机也是一个电商企业,其一直宣传的“第三电商”从营收上也得到了印证。

  为什么会出现电商企业扎堆营收排行榜靠前位置的现象呢?这说明电商的发展正在渐入佳境,电商对传统零售的替代正在提速,如果说几年前电商还只是传统零售的补充,无法成为主流业态,那么从去年开始,电商在各个领域开始掀起发展的热潮,开始迅速成为主流业态。

  之所以出现这样的现象,主要是因为消费者的变化。在互联网长大的80后开始到了成家立业的年纪,他们购物更习惯在互联网上进行,这也是电商在历经这十数年发展后到达井喷的拐点。越来越多的人们开始形成网购的生活方式,虽然电商仍然占比比较低,但是增长速度却数倍于传统零售。

  电商崛起的背景是互联网大潮的风起云涌。京东成为中国互联网营收最高的企业,以及JBAT格局的形成,颇有轮回的感觉。刘强东最早从传统零售起家(在中关村摆摊卖刻录机),然后在2003年因为非典被迫转型电商,历经十一年之后,电商实现反转,虽然现在京东还不是中国最大的零售企业,但可以预计很快中国零售企业排行榜的榜首将非京东莫属。

  互联网的大潮正在席卷所有行业,京东也在尝试输出互联网能力,将自己积累的互联网经验、用户数据等转化为自己的竞争优势,无论是JDPhone计划、JD 计划、O2O都是这样,京东也在借此实现从销售到营销、售后乃至产品开发等环节的边界扩张,这是京东的想象力所在,更是互联网的想象力所在。