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志精网络科技董事长兼CEO徐鹏：智能大屏的媒体价值
2014年07月25日10:37中国行业联盟
2014年7月24-25日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在深圳华侨城洲际酒店成功举办。本届艾瑞峰会以“守正出奇·融合创新”为主题，汇集了来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司领袖，共同诠释互联网行业守正出奇的变革路径，寻找互联网企业融合创新的发展前景。以下是志精网络科技董事长兼CEO徐鹏发表的以“智能电视---智能大屏的媒体价值”为主题的演讲实录：
主持人：可见我们的Smart TV就是在今天我们的会场，非常多的行业领先人士也涉及的比较少。下面我们请志精科技的董事长兼CEO徐鹏来为我们分享一下，到底现在智能终端在这个时代它的价值在什么地方。
徐鹏：我觉得主持人给我做了一个很好的开场，当然这里面很多人应该认识我，我原先也是从事互联网营销。这两年我已经消失在很多人眼前，这两年理论上说我应该到另外一个会场，因为前两年我一直在做智能盒子，我应该是属于互联网圈第一批进入OTT行业的人，我们在2012年的时候就做了一个盒子出来，但是这个行业不是一个小玩家做的。对我而言，我是喜欢做创新的东西，通过做智能盒子，做一些系统层面的，我们会发现Smart TV这个事是非常好的。
Smart TV有很多讲法，互联网电视和移动电视都有很多的讲法，从去年下半年我认为所有那些都是可投放的、可管控的才叫Smart TV，现在我开始我的演讲。
其实最近我是在整个行业内包括跟很多有实力的，包括华南省广，包括电中都做了一个东西，我也很郁闷，就是大家都不看电视，其实以前我也不看电视，但是真的家里有非常大的屏幕，尤其在60、70寸的上面看在线影视你会发现非常爽。谈任何媒体是不是有价值，我们要看用户是不是发生改变，以前我们是通过看电视，现在是通过无线，现在是小米带热的移动电视，通过互联网连电视机看内容。你会发现用户的行为发生了很大的改变，我觉得有必要把大家的观念做一个纠正，到底Smart TV具备什么特征？
首先你可以把它理解成一个非常大屏幕的IPAD一样，第一点，它具有移动互联网的精准属性，同时具备了互联网的丰富内容，以及传统TV的震撼力。这时我们看一下终端量的爆发，如果没有终端量的爆发，媒体对润很难评估，我们看到从去年开始智能电视的产销量已经超过了传统电视，我们在今天来看，在外面去买的电视其实都是智能电视，已经买不到所谓的非智能电视。在中国近五年来每年的产量在4500万量之间，今年会增加3000万的智能电视终端，再加上3000万的OTT盒子终端，在今年年底已经超过7000万的智能终端。当然我们除了看覆盖率以外，还可以看激活率和活跃度。
现在我们看到Smart TV被激活率非常高，超过77%，活跃度超过50%，当然这些都有定义，所谓活跃度是每天打开3次以上，可能会有疑问，真的有那么多人看智能电视吗？现在很多厂商跟以前的观念是不一样了，假如你家里有网络，他会把网络插上电视机把网络激活。我们再看一下智能电视轮廓，上个月我们发布了一篇关于智能电视用户及用户行为研究报告，你会发现智能电视它特别聚合，代表三高人群，超过90%的用户是自住家庭，因为要成为Smart TV，首先家里有宽带，而且一定是有高宽带，代表你家里是4兆以上的宽带。中国今年初的时候，有1.9亿宽带用户，高宽带是不会超过7000万户，也就是在7000万户里面。第一是高宽带，第二是家里有一台近半年，不超过一年买的电视，第三是把网线接上了电视机，所以这三点决定了电视的高端属性，50%的家庭拥有私家车。年龄结构，我觉得很多人误以为看电视的人的是小孩子和老人，实际上不是这样子的，他们实际上大多数是我们的年轻人，平均年龄在36岁，很多数据颠覆了我们传统的认知。
我们再看智能电视的收视使用习惯，每周达到5.23次，收视时长每天达到2.47小时，你会发现这个跟我们想象真的不一样。我们一直讲多屏多屏，还有手机屏，IPAD，还有手机电视，我们知道到今天为止不管中国数据还是美国数据，电视还是每天使用时间最长的屏幕，只是我们不太关注，或者说传统数据我们没有很好的覆盖而已，这个都是有调查的。智能电视收视行为可能不像我们说白天有个小高峰，晚上有个小高峰，更多是集中在晚上9点到24点之间。再看这个数据，如果这个用户同时具备了手机、PAD和Smart TV上面，会选择什么样的方式看在线影视，你会发现超过88.9%的人会选择用Smart TV去看。
回过头来定义一下什么是智能大屏营销？第一点，是说我们整合了割裂的省市电视服务，我们当时跟ADKEY合作的时候，他们的张总说，你发现了一个新的市场，因为你通过终端的模式整合了传统中国电视现状的所谓的割裂，因为在传统电视里面，不管通过央视也好，通过各个省、各个市、各个县都非常割裂，而你通过这个智能终端的模式一下子整合了全国的用户。第二点，因为它是智能设备，通过智能的数据分析追踪，通过大数据方式锁定用户。第三点，它是一个智能终端，所以建立了一个数据通路和营销通路，也就是说它不仅仅是一个广告平台，也是一个营销阵地或者数据通路。
这里我想做一些科普，就是Smart TV它整个价值的三块是什么呢？叫三个触点，如果再细分会有5个触点，第一是开机层，就是我一开机就会看到的广告，如果在深圳广州可能用的是你们当地有一个叫KV视讯；第二层是界面层，大家应该更关注界面层，它就像一个入口，就像百度视频的一个入口一样，这就是为什么很多大互联网企业要做这套系统，我们称之为启动界面，这个界面的价值远远超过了开机广告的价值。第三层就是牌照方或者内容方，也就是优酷、土豆、爱奇艺这些公司，它甚至是打开游戏的常用的甚至是唯一的入口，这是三个层级的关系。
因为目前我们是和中国所有电商进行合作，包括中国排名前十位的创维、康佳、夏普、三星都有合作，我们现在是超过了3800万的用户，我们做了一个简单的去重。那么大家会发现另外一个有趣的事情，是说包括最近我们也在跟艾瑞，包括跟CT，全部统统有建立了一个Smart TV的标准，就是Smart TV到底怎么做监测，怎么做评估。其实这件事情可能会颠覆，就是这几十年来的所谓收视的评估模式，因为原来通过几千个样本反映全中国的收视情况会被颠覆掉，因为通过终端的模式，是全样本的、可实时的、精确可衡量的监测模式，通过监测你可以把用户的行为分析监测下来，这样非常有意义。
所以SmartTV到今天为止已经不仅仅是概念了，已经成为一个很多广告主已经接受，包括第三方已经打开接口，大家可以精确衡量和评估的这样一个媒体。对我们而言，前面说我们很简单，我们就是跟电视厂商合作，通过我们三套系统，前两年一直做硬件盒子，所以我们给这些电视厂商提供了一些内容管理系统，还有是收视系统，还有是广告平台，通过这个来支持广告投放。
未来五年到底这个市场有多大？我们说PC互联网，大家说广告是1000亿，大家知道可能移动好莱坞面广告价值还没有被充分挖掘出来，但是PC市场本身有2000亿的市场，但有多少传统电视会变过来变成Smart TV的广告市场呢？我想说，到现在Smart TV可能不是TV，到了明年Smart TV才是TV，也就是到了明年没有所谓的非智能电视了，可能到后年所有家庭都有一台智能电视，在这种情况下面Smart TV的广告市场有多大？我认为可能是超过300亿以上的市场，不是一个小市场。这是三位大佬对这个市场的判断。
好，谢谢大家！因为这个话题比较大，对我而言已经研究两年多了，可以有很多的互动和交流，因为这里肯定有很多的疑问和顾虑，最后看一下我们的投放的一些广告。(视频播放)
这里是一些开机广告。这里面我们做了一些演示，说它有哪些广告，比如说左上角的推荐位。所以说并不是说Smart TV还是一个不成熟的媒体，其实现在越来越成熟了，当然它是一个可定制化的一个广告形式，比如说我们每个电视前面都有一个所谓的热门榜单，广告主可以选一些背景来去定义跟他匹配的影片，我们称之为互动榜单。
好，我想留几分钟给大家提问，因为我觉得其实我并没有把这个事情讲的特别透彻，但是通过互动可能会讲的更加好一些，有人提问吗？
主持人：如果下面有谁想提问可以举手示意。看来大家对这个领域还比较陌生。谢谢徐总为我们带来智能大屏未来趋势的分享，今天我们讲到了多屏互动，大家都讲到了在多屏上的营销，但是在营销的所有过程当中我们必须有最基础的内容，那么这些内容，我们在多屏时代怎么做内容营销呢？下面我们有请广东南方传媒新传播有限公司唐海伟先生给我们带来他的分享！
