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XBox入华是微软的长线和大鱼
2014年05月06日16:08中国行业联盟
从微软和百事通成立合资公司、运作XBox行货落地开始，唱衰XBox的声音不止，前后看过来主要唱衰的理由有三条，行货价格不如水货有竞争力、买游戏光碟的模式在中国玩不转、游戏少。这些理由非常客观，短期内应该说没人看好。
如同Kindle之于亚马逊中国，相信Xbox中国团队一样非常清楚自己的硬件在中国市场的种种困难，谁都能唱衰的理由他们也自然非常清楚，但为何依然尽力促成此事？
原因无他，XBox对微软来说，是一条长线，目的是真正融入软件生态系统后的市场，相对硬件销售的收入，后者才是大鱼。
一直以来大家都熟知的唱衰观点不提，只说说XBox引入的意义。
1、XBox是微软多屏合一战略的一部分，必不可少。
Windows之于PC和新一代平板、WP之于智能手机，XBox for Windows本身就是打通了软件开发环境、软硬件一体的产品。在智能客厅的战略中，XBox是一个正统的载体。
对于内容丰富度来说，游戏等软件开发的难度都取决于用户数和开发平台。XBox One在上市后一直以来被看好，但在中关村的销量极差，就是因为内容并不丰富的同时，内容均要付费，且不说不付费用户，就是愿意付费的用户都找不到给钱的渠道。
2、XBox意义不在短期销量
算上不算成功的WP，微软在生态系统的投入一直在持续，微软可以被指责有各种不好，比如慢、不开放、合作伙伴少，但微软有资本，耗得起。市场上能和微软耗上几十年的对手不多。
以游戏主机市场来看，微软的XBox绝对是任天堂和索尼之后的突入者，多年来基本上没贡献什么利润，但任天堂一年来的低迷，微软和索尼的领先也算守得云开见月明。
对于微软中国而言，键盘鼠标、Surface等硬件部门一直以来在整个收入体系中是个补充，但要说微软打算争取多少多少的份额，它们没有去强调，守住市场、打持久战，这才是微软在核心业务外探索业务的战术。
3、内容入华比硬件更难，目标在后方
不考虑短期行货销量的因素后，微软真正着急引入XBox行货的原因就在于内容的落地更难。有了硬件只是第一步。
XBox One之所以能给市场想象力，就在于它是游戏、视频、智能电视的中心，并可以成为智能客厅的核心，用户在内容上的消费可以是多元的。微软当然知道这些内容在中国落地的难度，XBox行货是实现内容战略的前提。
4、领先PS 4等对手
前面分析的不看好的原因，不只是XBox有，游戏主机全有。如果中国市场能发展出来，先进入者自然有它的优势。
如同公有云，全球市场中亚马逊AWS领先Azure的不是一星半点，但在中国，微软提前落地一年，形成了一个时间上很难跨越的优势，现在，就在AWS还在布局时，Azure已经商用了。
5、游戏主机可能重启单机游戏市场
盗版毁了中国的单机游戏市场，而也正是因为原因，手游的内付费游戏继续统治目前的游戏市场份额，好的人才资源都去了网游、手游、页游。但是，单机市场就没有了吗？不，需求仍在。
上面说的统治是市场份额，但从游戏人数来看，休闲游戏中的不付费玩家依然很多，单机市场有优质的游戏依然有很大的需求，一个新的硬件平台类型有可能让市场出现好的变化。
