人人网创始人陈一舟：中国年轻人口成世界第五大国 市场庞大不容小觑

2014年06月23日09:51中国行业联盟

    中国是人口第一大国，虽然实行了多年的计划生育，但年轻人数量依然十分庞大。近日，人人公司与第三方营销机构、广告代理公司共同创建了国内首个致力于探索年轻人消费市场的营销联盟“年轻盟”，以共同探索年轻人消费市场，为中国年轻人提供更好的产品与服务。
    据悉，人人网创始人陈一舟创办“年轻盟”，不仅为年轻人消费者提供产品与服务，将进一步与众多“关注年轻人”的品牌广告主共同搭建跨行业的多元化营销支持平台，陈一舟表示，我国目前16至26岁的年轻人口约占全国总人口的17%，达2.25亿，人口数量相当于世界上的“第五大国”。陈一舟认为，目前我国年轻人的教育程度和城镇化程度都得到了极大提升，年轻人群的消费能力和决策力也迅速提升，庞大商机存在于这一尚未被完全引爆的人群中。
    “如果套用物理学的说法，消费的主力军正在从第一个波段向第二个波段发生‘红移’。” 人人公司董事长兼首席执行官陈一舟指出，无论是快消品行业或者互联网行业，都应该密切关注这一现象可能引发的巨大变革。
    与此同时，年轻人第五大国的人口教育程度也在大幅提升。“据统计，1998年中国大学生人数仅为628万。但到2013年，这个数字攀升至2648万。其中，武汉市大学生人数甚至超过100万，在全球所有城市的大学生人数中位列第一。”陈一舟还进一步表示，“在欧洲绝大多数的城市总人口不超过100万，武汉大学生的总数就相当于西方一个城市的总人口，实力不容小觑。”相关研究显示，美国拥有大学本科学位的人，年平均收入是其高中辍学同学的两倍。中国年轻人群体大学生总数的增加，让中国年轻人整体的收入水平和消费实力大为增强。
    这让年轻人在家庭购买家电、汽车时的决策影响力有大幅提升。调查显示，越来越多的年轻人在家庭购车中担任了重要决策者。从汽车品牌的筛选到最终车型的选定，大多是由年轻家庭成员负责的，因为他们更懂网络，更善于信息搜索。
    陈一舟还指出：“对于大学生来说，周围同学的推荐更能赢取他们对产品或品牌的信任，从而引发购买。相反，电视广告或网络视频中所谓行业专家的专业意见并不会对他们产生太多影响。可见，品牌如果想打开年轻人市场，口碑营销仍然是重点之一。”

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