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谷歌告诉你：什么是真正的互联网思维
2014年06月26日09:39中国行业联盟
从去年开始，互联网思维成了臭大街的流行词，很多人期望用互联网思维革传统行业的命。仿佛谁不提互联网思维，谁就落伍了。哪个企业不学习互联网思维，那个企业就轰然倒塌了。海尔与阿里合作、诺基亚被微软收购、各大车企纷纷开启电商模式，更助推了这股潮流。在这场互联网大风中，有些会忽悠、会营造概念的人一下子成了风口上的猪，瞬间飞了起来。最火的应该是兜售成人用品的女孩马佳佳，她声称要革这个行业的命，无畏的勇气和令人傻眼的思路得到了众多商界前辈和天使基金的支持，但现在好像消停了。
另一个极端的例子是黄太吉煎饼，靠互联网思维急剧扩张。但人们奇怪的是，其创始人不去好好琢磨怎么做好煎饼，却到处宣传其互联网营销思维。笔者去三里屯看了其门店，发现火爆程度远不如网上宣传得好。
现在最吸引眼球的例子是锤子手机，罗永浩通过互联网思维打造了逻辑思维微信号，借助各种概念鼓吹，融到了一笔钱，做成了锤子手机，不仅受到投资机构青睐，个人出场价也直线飙升。罗永浩甚至成了青年人的创富神话和偶像。
在汽车圈，从厂家到经销商再到媒体，也都被互联网思维搅得不安宁，不管有效没效，都搞点互联网模式。各种网上卖车的电商出现了、车联网出现了、语音控制出现了、自动驾驶出现了。最近还出了个OBD盒子，可以自动诊断车辆故障。
那么，什么是真正的互联网思维，它有什么魅力能瞬间革掉传统企业的命？看看谷歌的做法，我们或许会有新的体会。
近日有消息称：谷歌已经研发出能够监测血糖水平的“智能”隐形眼镜。目前美国有2900万名糖尿病患者，2012年的医疗费用达到2450亿美元，为了测量血糖情况，许多患者不得不每天刺破手指10次，这是很痛苦的事。
非侵入式技术的发展让多种血糖监测方式成为可能，电力或超声波都可以穿过皮肤测量患者的血糖水平。例如，可以用一束光透过患者的皮肤，再通过光谱仪分析他们血液中的血糖含量。谷哥研发的无创式血糖监测技术解决了用户的痛点，预计将有巨大的市场潜力。
再看另一个例子。最近谷歌宣布，斥资5亿美元收购卫星图像服务公司Skybox，该公司是全球第一家对外提供商用高清视频卫星系统的企业，可以提高谷歌地图的服务质量，帮助企业监控位于全球的资产分布状况，掌握特定目标的行动路线，收集气象信息，观察原油交割地油罐的数量变化、发电设施的开工情况、超市停车场的车辆甚至农作物情况，得到石油供应量、发电量、零售量以及粮食产量等数据。举个例子，该公司对于北京上空的航空飞行情况了如指掌：从精准的班次数量，到时间点均可获悉。
这是谷歌将数码科技与生命科技、卫星科技互联的经典案例。此前，谷歌还在无人驾驶汽车、谷歌眼镜等领域研发了先进的技术，这些技术的水平在各自领域内也都名列前茅。据称，谷歌每年在研发上的支出为80亿美元，这笔资金主要用于‘研究’。
可以总结出：谷歌的跨界互联不仅仅局限于网上营销，其更侧重于研发和创新，发明革命性的技术，解决人类的痛点，进而获得巨大的市场需求。其核心竞争力依然是独步一时的技术、产品与服务，而不是什么互联网思维的概念或商业模式。
反观国内的互联网思维大潮，虽然不乏创新的技术，但很多都是在造概念，做营销，搞投机，而不是去踏踏实实搞研发，发明解决用户痛点的产品和服务，反面例子就不用赘述了。一个正面的例子是：出货量已经超过苹果的小米手机，拥有自己的核心技术团队和创新的营销理念。
以汽车领域为例，语音控制技术、自动驾驶技术和车联网堪称是互联网思维的真正代表，但汽车电商多数还停留在用网上交易取代传统店面交易的思维模式，没什么核心竞争力可言，这种简单的替换思路，最多只能算互联网思维的入门水平。
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