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互联网电视：赋予电视新的场景价值
2014年08月07日09:17中国行业联盟
如果让每一个人去回忆关于家庭娱乐的图景，电视永远是核心位置，它几乎是每个家庭的娱乐发动机，上个世纪90年代初，中国大部分家庭家里的“大件”最值得炫耀的就是黑白电视机，而到了90年代中，彩色电视机已经迅速普及。随后，电视机的屏幕在不断的变“大”，清晰度在不断的提高，如今，4K电视机和3D技术已经异军突起，带给人们不一样的体验。而电视与互联网的融合，正在引领家庭电视屏幕收视行为的变迁，人们与电视的关系也在发生着变化，更让电视这块屏幕充满着新的想象力，互联网电视成为成为必然的发展趋势。互联网电视代表着用户更加“自由”的选择。在互联网时代，人们从被动消费转向主动消费，任何的产品都要赋予消费者选择权，电视同样也需要为用户提供给他应有的自由。互联网电视之所以能够吸引到优众用户回归到客厅，依托于两点：内容和服务，而从传统电视到数字电视到互联网电视，用户也正在经历从被动接受内容——半被动接受内容——主动自由选择内容的过程。互联网电视通过技术，赋予用户更多的权利，极大的增进人机互动、人与人之间的互动，让使用者可以参与进来，这是传统电视所无法比拟的价值。
互联网电视是影视发行的新渠道。数据显示，46英寸至55英寸大屏彩电已成为消费者电视尺寸选购的主流，需求占比达到51%以上，彩电大屏化已成为大势所趋，大屏化也在带动客厅的电视收看场景的多元化。例如，无论是尼尔森网联的调查数据还是优朋4K研究院数据中心的大数据分析，电影、热播剧都成为了用户观看互联网电视关注度最高的内容，而且，家庭用户的兴趣趋于细分化和族群化，这样的特征让互联网电视，将可能成为电影发行不可忽视的市场，成为继电影院后的“第二院线”，同时，互联网电视也将是流行影视产品的引爆渠道。例如，优朋普乐与创维电视合作的“直通好莱坞”项目，就是互联网电视影院级服务的典型代表。
互联网电视在重新定义电视广告。传统的电视广告是以标准化、高投入、高覆盖来打造品牌知名度，消费者的个性化在传统电视时代，更多只能以选择区域电视台来进行区隔，而很多品牌都在思考，电视广告费到底浪费在了哪里？而在互联网广告和数字营销不断发展的今天，与消费者互动也成为品牌的新需求。互联网电视的广告，正在改变传统电视广告的形式单一性、消费者的参与互动性差、人群精准度不高等特点，更加丰富的广告形式，以及更加精准的人群分析和投放系统，让互联网电视广告正在重新定义电视广告。而互联网电视不仅可以实现更加丰富的广告形式来演绎品牌魅力，与家庭场景匹配的场景化营销，以及通过互联网式的创意，让消费者在数字客厅，也成为品牌传播的影响和集聚的传播力量。互联网电视将开启一个全新的品牌协同创意和场景化时代。
互联网电视新媒体既不同于传统电视，也不同于互联网视频，是二者优势的综合体，必将带来更多新的融合趋势和商业想象，而能够抓住消费者的互联网电视消费场景，利用创新的技术优势，抢占更多消费者入口的互联网电视运营商，将会在未来独占鳌头。
