洗衣机线上销量同比增3成 垂直电商现双寡头

2014年09月01日11:00中国行业联盟

     2014年8月29日，在2014中国洗衣机行业高峰论坛上，奥维咨询（AVC）白电事业部总经理何金明表示，今年家电电商市场表现异常突出，整体规模同比大幅增长，洗衣机市场当然也不例外。根据奥维咨询（AVC）推总数据显示，2014年1-7月洗衣机线上市场销量累计达193万台，同比增长30.2%；零售额25.2亿元，同比增长47.2%。
    随着各大企业对线上市场重视程度的加大，电商平台各品牌的先发优势逐渐弱化。根据奥咨询（AVC）线上数据显示，2014年洗衣机前五品牌集中度由去年的44.9%，提升到了50.6%；而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明显加大。且品牌格局正逐渐向线下靠拢，尤其是自营与垂直平台的这一趋势更加明显，天猫则将成为各大品牌的下一个争抢点。电商平台格局也未能完全稳定。其中，京东、天猫占比合计突破八成达82.0%，平台集中度进一步提升了7个百分点，这与垂直电商等其他平台4.8%的降幅形成鲜明对比，现双寡头态势。

    单双缸类产品作为满足价格敏感用户的刚需型产品，其销售由线下向线上迁移明显，其中，单双缸类产品因而成为刚性需求，目前这类产品的线上占比已经提升至23.1%，提升了2.4个百分点。

    何金明强调，线上洗衣机市场发展势头迅猛，虽然目前品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定，但结构向上已是大趋势。“预计2014年洗衣机线上规模将突破500万台，占整体市场比率将提升至14.1%，且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上；而随着移动互联网的发展，预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。”

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