余承东:华为手机不快速成长就死亡

2013年05月16日09:53中国行业联盟

        华为于近日在巴黎发布了新一代旗舰手机Ascend P7。华为消费者BG CEO余承东在发布会后接受媒体采访时称，华为2014年智能手机目标全球发货8000万-1.2亿部，其中Ascend P7目标销量超过1000万部。

        Ascend P7在国内售价2888元，欧洲定价449欧元（约合人民币3898元），如果按照余承东预期的1000万部出货，将会给华为创造约300亿元人民币（约50亿美元）的营收。华为消费者BG 2014年总体营收首次突破90亿美元。

        在2013年华为伦敦Ascend P6发布会上，余承东也曾称目标全球销量1000万台。不过最终全球销出400万台，中国市场占60%。

        余承东对此解释称：“去年后半年中国市场运营商强调4G，3G版的P6并没有意识到这一点，当开始调试4G时发现市场对P6需求依然很大，错误的4G市场判断导致供不应求，P6真正买了也就半年”。

        虽然Ascend P6并未达到余承东预期，但是对于华为来说，这是第一款售价在2500元以上的手机实现百万级以上销量，而且是400万台。对于华为手机向高端品牌提升，以及未来高端手机操盘能力都将带来明显提升。

        按照华为公司惯例，一般业务线主要领导每隔三年左右都会进行轮岗，华为其他两大BG都在4月初都已完成调动，而余承东则继续主政消费者BG，显示出以任正非为首的华为公司高层对其三年来工作的肯定。

        在余承东主政3年后，华为消费者BG业务2013年营收首次突破90亿美元，智能手机年出货量5200万台据全球第三位，盈利能力也达到了历史最好时期。在品牌方面，经过几年的努力和高投入的营销，以及随着Ascend系列的好评已由2012年全球认知度25%提升至去年的52%。

        不过余承东2014年面临的挑战仍然巨大。面对全球手机行业大洗牌、国内市场陷入价格混战的背景下，华为公司管理层近日频频发声，要求终端业务以利润而非规模进行布局转型。

        任正非今年3月中旬在华为消费者BG管理团队的午餐会上，明确指出华为终端业务不要盲目将三星、苹果、小米作为对标企业：“第一，我们在短时间内纵向整合不了，做不了苹果；第二，我们横向整合不了，三星是依靠国家力量在支持，我们也做不了三星，”因此华为必须“要坚持走自己的路”，消费者BG要以利润为中心，“别让互联网引起发烧”。

        在华为第十一届全球分析师大会上，华为轮值CEO徐直军也放了“狠话”：“消费者BG因为2013年的成功，有浮躁倾向，需要提前降降温，要清醒的认识到自己是谁，未来会走向哪里”。

        余承东对此表示，华为接下来将推出3000元以上的机型，继续向高端产品进军，“华为在业内的溢价能力目前要高于其它国产品牌，这是优势。”同时，“配件高利润在业界已不是秘密，华为接下来还会加大在配件领域的销售支撑力度。

        在品牌方面，余承东表示：“华为终端未来只有两条路，要么快速成长，要么死亡。而要快速成长，需加快品牌度建设，今年华为全球名牌度目标是60%，明年是80%，只有这样才不会死亡。”

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